Analyse de l’impact
Analyses des études qualitatives et quantitatives, réalisées avant et après les faits, pour mesurer l’évolution de l’image de la marque.
Atteinte à l’image de marque
Expertise du préjudice lié à la dégradation de l’image. Analyse des impacts marketing et financiers des faits litigieux.
Quand cette expertise est-elle requise ?
L’expertise consiste à quantifier les conséquences économiques et financières d’une altération de l’image de marque. Elle est requise lorsqu’une entreprise estime que son image a été impactée par des actes de contrefaçon, de concurrence déloyale, d’imitation ou d’exploitation non autorisée.
Methode
Nous combinons analyses marketing (qualitatives et quantitatives avant/après les faits) et analyses financières (parts de marché, coûts supplémentaires).
Analyse des effets économiques
Appréciation des pertes de parts de marché et de ventes, en tenant compte du risque de confusion et des projections d’évolution du positionnement concurrentiel.
Quantification du préjudice
Évaluation des conséquences financières incluant baisse de prix, coûts de communication supplémentaires et dépréciation des investissements en développement et marketing.
Rapport et assistance
Rédaction d’un rapport en demande ou en défense fondée sur les analyses réalisées, avec réponse aux arguments adverses et assistance dans les procédures.
En cas de contrefaçon, concurrence déloyale, imitation illicite, dénigrement ou exploitation de l’image d’autrui affectant la perception de la marque.
À partir d’analyses marketing qualitatives et quantitatives, comparant la perception de la marque avant et après les faits litigieux.
Nous cherchons la méthode la plus adaptée : couts de restauration de l’image de marque ou dépréciation des investissements réalisés.
Oui. Nos travaux sont structurés pour être utilisés dans un cadre contentieux, en demande comme en défense.
Ce que nous apportons
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Double expertise marketing et financière
Analyse croisée de la perception de la marque et de ses impacts économiques.
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Quantification documentée
Identification claire des pertes de valeur et des coûts nécessaires au rétablissement de l’image.
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Rapports exploitables en contentieux
Rapports structurés et pédagogique pour être produits devant les juridictions.
