Par Maurice Nussenbaum, Guy Jacquot et Claire Karsenti –
La marque et son image font partie du patrimoine de l’entreprise. L’atteinte à l’image de la marque se traduit ainsi par une dépréciation d’un élément de patrimoine, par des coûts supplémentaires pour le reconstruire, ou encore par une réduction de sa capacité à créer de la valeur, c’est-à-dire par des pertes de revenus. Les contentieux portant sur les marques et l’image des marques se développent dans des domaines de plus en plus variés.
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